Još nije 8. ožujka, ali TikTok to očito ne zna, jer već krajem veljače algoritam počinje zagrijavanje. Prvo sramežljivo – jedan video s idejom “što pokloniti za Dan žena”, a zatim tutorial “make-up za poslovni brunch 8.3.”, pa motivacijski reel s porukom: “Sjeti se koliko vrijediš.”
Nekoliko dana prije službenog datuma, Dan žena na TikToku već je u punom pogonu. Algoritam je već tu, s karanfilom u ruci i filterom preko stvarnosti.
Kad Dan žena postane content plan
Ako malo bolje pogledaš, vidiš da se sve već priprema: brendovi snimaju kampanje, influencerice rade “GRWM za Dan žena”, a muškarci snimaju poruke zahvale “svim ženama koje ih inspiriraju”.
U marketinškom kalendaru, Dan žena je odavno označen crvenim – ne zbog povijesne borbe, nego zbog engagementa. Jer 8. ožujka više nije samo datum – to je format.
I ne shvatiš odmah što ti smeta. Jer sve to izgleda lijepo, uglađeno, inspirativno. Nitko nije protiv cvijeća, afirmacija i lijepih riječi. Problem nastane kad shvatiš da se ravnopravnost na TikToku ponaša kao sezonski dekor — izvučemo je početkom ožujka, istaknemo je na naslovnici, i 9.3. pažljivo spremimo u ladicu do sljedeće godine.
Black Friday s emocijama
Zapravo je fascinantno kako je 8. ožujka postao nešto poput Black Fridaya, samo s emocijama. Jedan dan intenzivnog naglašavanja vrijednosti žene, uz maksimalnu vidljivost i povećan reach. Popust na nejednakost vrijedi samo danas. Požurite.
Posebno su mi dragi videi u kojima se Dan žena svodi na romantičnu gestu. On nosi buket, ona se smije, kamera hvata trenutak, a tekst kaže: “Moja kraljica.” Komentari su puni “aww”, “goalsss” i emotikona krune. Nitko ne pita dijele li kućanske obveze 50/50. To nije estetski sadržaj. To ne stane u 15 sekundi.
U cijeloj toj produkciji rijetko se pojavi onaj jedan video koji kaže nešto banalno, ali stvarno: “Može li mi netko za Dan žena pokloniti dan bez mentalnog load-a?” Bez organizacije ručkova, bez podsjećanja da se cvijeće mora naručiti za učiteljicu, bez toga da budeš emocionalni customer support svima oko sebe. Taj video obično nema savršeno svjetlo. Ali ima istinu.
I tu leži mala nelagoda.
Jer TikTok nije kriv. On samo radi ono što najbolje zna — pretvara stvarnost u sadržaj. A mi smo pristale da i Dan žena bude sadržaj. Format. Estetika. Hashtag.
I dok skrolamo kroz još jedan video s porukom “Slavimo žene svaki dan”, možda bismo se mogle zapitati jedno sasvim nepraktično pitanje: Što se događa 9. ožujka?
Jer ravnopravnost koja traje 15 sekundi, uz filter i pažljivo odabrani soundtrack, možda je dobra za engagement — ali je pomalo loša za stvarni život.
A stvarni život, nažalost, nema opciju “edit”.