Gubitak kose često se doživljava kao estetski problem, no za mnoge žene on je duboko emocionalno iskustvo koje zadire u identitet, samopouzdanje i osjećaj vlastite snage. Mateja Bušić to zna iz prve ruke. Kroz gubitak kose prošla je dvaput – prvi put kao tinejdžerica, a drugi put tijekom liječenja kemoterapijom. Upravo iz tog osobnog iskustva nastao je Adeline, prvi hrvatski premium brend perika i topera od prirodne kose, ujedno i jedini takav u regiji.
Adeline nije samo brend, već i platforma podrške koja ženama poručuje da gubitak kose ne mora biti nešto što se skriva ili čega se srami. Naprotiv – uz pravo rješenje može postati dio nove, snažnije priče. U razgovoru s Matejom razgovaramo o osobnom putu, nastanku brenda, realističnim perikama koje mijenjaju tržište, ali i o važnosti otvorenog razgovora o temama o kojima se još uvijek prečesto šuti.
Kako ste mi pojasnili, gubitak kose iskusili ste u dvije vrlo različite životne faze – kao tinejdžerica i kasnije tijekom kemoterapije. Kako su ta iskustva oblikovala vaš odnos prema vlastitom identitetu i ženstvenosti?
Kosu sam oduvijek doživljavala kao važan dio svoje ženstvenosti i identiteta. U odraslim godinama bila je moj najdraži adut, a upravo zato što sam je prvi put izgubila jako mlada, cijeli život sam je posebno njegovala i čuvala. Bila mi je važna, možda i više nego što sam tada bila svjesna.
Kada sam je kasnije, tijekom kemoterapije, izgubila u potpunosti, to me pogodilo puno dublje nego prvi put. Odjednom više nije bilo samo pitanje frizure ili izgleda, nego sam se morala suočiti s tim kako se osjećam bez nečega što me godinama činilo “mnom”. Sjećam se koliko mi je bilo teško gledati se u ogledalo i prepoznati se, kao da nikako u glavi nisam mogla pojmiti da sam to i dalje ja.
U tom periodu počela sam drugačije razmišljati o ženstvenosti, odnosno dublje. Shvatila sam da se ona ne pokazuje samo izvana, nego da puno snažnije zrači iznutra – kroz stav, energiju, tempo, način na koji se krećemo, govorimo i odnosimo prema sebi. Danas puno više njegujem taj unutarnji ženski dio sebe nego što sam prije. Više ga poštujem i svjesnija sam da ženstvenost nije samo vizualna kategorija, nego puno širi, dublji i stabilniji osjećaj.
Kažete da je ideja za Adeline nastala iz osobne potrebe. Međutim, prerasla je u prvi premium brend perika i topera od prirodne kose u Hrvatskoj. Koji je bio trenutak u kojem ste znali da ovo nije samo rješenje za vas, nego i za mnoge druge žene?
U početku sam perike doživljavala isključivo kao osobno rješenje za svoj problem. Nisam razmišljala o brendu, tržištu ili nečemu većem. Bila sam fokusirana samo na to da sebi olakšam situaciju i pronađem nešto s čime mogu normalno živjeti.
Već tada su mi se događale zanimljive situacije, još dok sam bila na liječenju. Znale su mi prići druge pacijentice, medicinske sestre pa čak i doktorice i pitati me detalje perike koju sam nosila. Iako ta perika po mom osobnom osjećaju tada nije bila idealna ni najrealističnija, ja sam je prilagođavala sebi, uređivala koliko sam mogla, i to je već imalo efekt.
Tada sam shvatila nešto vrlo važno- sve mi, a posebno žene koje su u potrebi, imamo istu želju – da izgledamo što normalnije i što više kao mi same. Bez obzira na okolnosti, u nama postoji prirodna težnja za njegovanjem, uređivanjem i ljepotom. To nije površno, to je duboko ljudski i ženski. Kasnije, kada mi je došao taj “klik” za Adeline, upravo su mi ti susreti i razgovori sa stvarnim ženama bili jedna od najvećih potvrda da ovo nije samo moja priča, nego potreba koju dijeli puno više žena nego što se o tome govori.
Često ističete da perike i toperi Adeline nisu samo estetsko rješenje, već i emotivna podrška. Što vam žene najčešće kažu kada prvi put isprobaju vaše proizvode?
Žene dolaze s vrlo različitim emocijama. Neke su uzbuđene jer napokon vide moguće rješenje, neke su skeptične i boje se da u stvarnosti neće izgledati kao na fotografijama, a neke imaju otpor jer ih perike podsjećaju na bolest ili loša prethodna iskustva. Ali vrlo često se dogodi isti trenutak. Kada stave periku ili toper na glavu i pogledaju se u ogledalo. Tada se pojavi onaj spontani osmijeh, ponekad i mali usklik iznenađenja. To je trenutak olakšanja – kada žena vidi sebe ponovno, prepozna se i osjeti da ipak ima kontrolu nad situacijom.
Često mi kažu da se prvi put nakon dugo vremena osjećaju “normalno” ili “izgledam kao ja”. Za mene su ti trenuci najvrjedniji jer tada svjedočim tome da perika nije samo estetsko rješenje, nego nešto što ženi vraća mir, sigurnost i dio sebe koji je mislila da je izgubila.
Gubitak kose i dalje je tema o kojoj se često šuti ili govori s nelagodom. Zašto mislite da je važno o tome govoriti otvoreno i kako vaš brend mijenja percepciju perika u javnosti?
Gubitak kose često se doživljava kao nešto o čemu se ne govori naglas, kao da je to osobni neuspjeh ili nešto čega se treba sramiti. Ta tišina ženama stvara dodatni pritisak – osim što prolaze kroz fizičku i emocionalnu promjenu, nose i osjećaj da to moraju skrivati. Otvoren razgovor tu čini ogromnu razliku. Kada žena vidi da nije jedina, da postoje druge koje prolaze isto i da o tome mogu govoriti bez nelagode, dio tereta jednostavno padne s ramena.
Kroz Adeline želim pokazati da perika ili toper nisu znak slabosti, nego vrlo konkretno, praktično rješenje koje ženama može vratiti osjećaj kontrole, sigurnosti i normalnosti u svakodnevici. Perike ne moraju izgledati “medicinski”, niti biti nešto što se skriva. One mogu biti lijepe, moderne, nenametljive i potpuno uklopljene u život žene koja ih nosi. Zato mi je jednako važan način komunikacije kao i sam proizvod. Kroz vizualni identitet, estetiku perika i način na koji o njima govorimo, želimo mijenjati percepciju perika iz nečega “čudnog” ili nepoželjnog u nešto prirodno, lijepo i normalno.
Po čemu su Adeline perike i toperi drugačiji od onoga što se dosad nudilo na tržištu – i zašto kažete da su pravi ‘game changer’?
Za mene je najveća razlika u tome što su Adeline perike i toperi osmišljeni za stvaran život, a ne samo za lijepu fotografiju ili ogledalo. Moderne su, prilagodljive i fleksibilne – žena može promijeniti razdjeljak, podignuti kosu, stilizirati je kako želi i u potpunosti je prilagoditi sebi, baš kao vlastitu kosu.
No ono što ih zaista čini game changerom nije samo estetika, nego osjećaj koji donose. Žene mi često kažu da s njima prestanu stalno razmišljati o tome kako izgledaju, hoće li se nešto pomaknuti ili jesu li „otkrivene“. Taj unutarnji dijalog nestane, tu se događa unutarnja promjena.
Perika tada prestaje biti teret ili nužno zlo, a postaje alat koji olakšava život. Estetska nadopuna, baš kao i mnoge druge stvari koje koristimo kako bismo se osjećale dobro u svojoj koži. Upravo tu se mijenja percepcija – prvo kod same žene, a onda i kod ljudi oko nje.
Koju biste poruku poslali ženama koje se trenutno suočavaju s gubitkom kose, bilo zbog bolesti, hormonalnih promjena ili stresa, a još uvijek se ne usuđuju potražiti rješenje?
Poručila bih im da ne čekaju „još malo“ i da ne misle kako moraju prvo proći kroz najteži dio. Gubitak kose je sam po sebi dovoljno zahtjevan i nema potrebe dodatno se mučiti ili pamtiti razdoblja u kojima su se loše osjećale zbog svog izgleda.
Danas postoje rješenja koja mogu znatno olakšati svakodnevicu i vratiti osjećaj sigurnosti puno brže nego što žene misle. Strah i nesigurnost su potpuno normalni, ali vrlo često se najveće olakšanje dogodi upravo u trenutku kada se napravi prvi korak.
Nijedna žena ne mora kroz to prolaziti sama, niti se mora odreći osjećaja da se može osjećati lijepo, samopouzdano i svoja, bez obzira na stanje vlastite kose.