Ako gradite biznis na stručnosti, vjerojatno ste se bar jednom uhvatile ovoga:
“Tko sam ja da pričam o sebi?”
“Nemam ja takvu veliku i inspirativnu priču…”
“Bez Instagrama nemam brend, a tamo mi se pola stvari ne sviđa.”
Mitovi o brendiranju postali su toliko glasni da su mnoge poduzetnice uvjerili da trebaju biti savršene, glasne i javno “velike” da bi imale brend.
Istina?
Ne treba vam ništa od toga. Vaš brend postoji već sada.
Pitanje je samo – vodite li ga svjesno ili prepuštate slučaju.
Zato u ovom tekstu rušimo tri najtvrdokornija mita koja vas drže u sjeni i vraćamo osobnom brendiranju ono što mu u srži pripada: jasnoću, prirodnost i užitak.
Mit #1: Osobno brendiranje je za neke druge – uspješnije, poznatije i glasnije ljude.
Osobno brendiranje dugo se poistovjećivalo sa slavom, javnim nastupima i općom popularnošću. Biti slavan i imati osobni brend nije isto – pa ni cilj osobnog brendiranja nije popularnost i “iskakanje iz paštete”, već prepoznatljivost unutar vaše industrije i područja stručnosti. Ne trebaju vas prepoznati svi, već samo oni kojima je vaš rad namijenjen i s kojima se prepoznajete po vrijednostima.
Što je zapravo istina?
Osobno brendiranje dostupno je svima i nije bauk. Danas se o brendiranju puno govori, pa se priča zakomplicirala, a zapravo – vrlo je jednostavno. To je način na koji svijetu (ne cijelom) dajete do znanja tko ste, što radite i za što se zalažete.
Brendiranje nije rezervirano za određeni stupanj uspjeha. Baš suprotno, proaktivnom komunikacijom brže ćete se približiti svojim poslovnim ciljevima. Jedini preduvjet je da znate o čemu pričate (bez kvalitete nema ni brenda) i da ne dajete obećanja koja ne možete izvršiti.
Svi već imamo osobni brend. Pitanje je samo je li unutar vaše kontrole ili ono što vas trenutno predstavlja samo obris stručne veličine i dubine koju zapravo nosite u sebi.
Pogledajte u sebe – u svoje znanje, vještine, talente i ideje i pitajte se: puštam li ih dovoljno van? Služe li svijetu ili sjedim na njima? Vide li me pravi ljudi i vide li me cjelovito kao stručnjakinju? To će vam dati odgovor imate li kontrolu nad svojim brendom ili puštate da se on slučajno događa.
Mit #2: Morate dijeliti svoj privatni život.
Scrollate, gledate i čitate inspirativne poduzetničke priče, emotivne ispovijesti, trenutke privatnog života i pomislite:
“Ja ovo ne bih mogla.”
“Moja priča nije toliko velika i značajna.”
I zbog toga što mislite da to “morate”, ne napravite – ništa. Graditi osobni brend često se miješa s dijeljenjem privatnog života, što brojne poduzetnike blokira u pokazivanju sebe i svoje stručnosti.
Što je zapravo istina?
Osobni brend počiva na dva ključna elementa: kvaliteta (stručnost) i priča (emocija). Priča je nešto zbog čega će se ljudi poistovjetiti s vama, što će u njima izazvati određenu emociju jer će prepoznati nešto za sebe unutar toga. Iz priča učimo, kroz njih rastemo.
Kako se predstavljate spoj je vaše profesionalne i osobne priče. To nije vaš CV, ali ni privatni dnevnik. To je narativ koji opisuje vaš poslovni put, a koji je uvijek isprepleten s osobnim u poslovnom – s onim trenucima spoznaja, promjena, odluka koje najbolje naglašavaju tko ste kao osoba i za što se zalažete.
Vi birate što ćete podijeliti – koji dijelovi vaše priče ističu vašu misiju. Ne bojte se pokazati svoju čovječnost i nesavršenost. Ljudi ne trebaju znati sve o vama – trebaju vas osjetiti. Ključno je da pokažete svoje dublje zašto – što je to što vas vodi na putu koji ste odabrali?
Mit #3: Ako nemate društvene mreže, nemate ni brend.
“Ako te nema na Instagramu, ne postojiš.” Stvaranje sadržaja na društvenim mrežama počelo se poistovjećivati s izgradnjom osobnog brenda. Pojavilo se i puno pravila koja diktiraju kakav taj sadržaj mora biti da bi bio uspješan, pa brojni kreatori vjeruju da ih moraju slijediti, bez obzira što im se ne poklapaju s vrijednostima.
Pod silnim moranjima i pravilima, i uz perspektivu da su društvene mreže isto što i osobni brend, poduzetnici često počinju stvarati s ciljem “želim izgledati ovako” stvarajući online identitet koji zapravo nije njihov, umjesto “ovo je mjesto na kojem prenosim ono tko doista jesam”.
Što je zapravo istina?
Društvene mreže samo su jedan od mogućih kanala kojim dolazimo do naše publike. Postoje brojni uspješni poduzetnici koji nemaju društvene mreže, a vrlo su utjecajni u svojoj industriji. Dakle, ne trebaju vam – postoje drugi kanali kojima možete doći do svoje publike i ostvariti ciljeve.
No, bila bi doista šteta da ih ne iskoristite da podijelite svoju poruku i doprete do ljudi koji čekaju baš vas da bi ostvarili promjenu kojoj streme.
Umjesto da društvene mreže gledate kao “nužno zlo”, pokušajte promijeniti perspektivu u “wow, ovo su kanali koji mi omogućavaju da se POVEŽEM s ljudima na drugom kraju svijeta i da odjednom podijelim svoju poruku tisućama ljudi kojima može pomoći”. To je doista moćna i privilegirana pozicija.
Društvene mreže ne upravljaju nama, mi upravljamo njima. Pa… zašto ih ne biste iskoristili za postizanje dobra na ovome svijetu, za ostvarivanje onoga zbog čega vaš biznis i postoji?
Osobno brendiranje može biti prirodno
Kad prestanemo vjerovati mitovima i preispitamo pravila koja nam se serviraju, osobno brendiranje postaje lako. Tada sve što radimo i komuniciramo postaje prirodna ekspresija toga tko jesmo – kao poduzetnice, stručnjakinje, osobe.
Autorica Petra Sedlanić Kereša | osobno brendiranje za poduzetnice