U2 Bono – više od mode

Zajedno sa suprugom Ali Hewson poznati U2-ovac Bono Vox prije četiri godine pokrenuo je tvrtku Edun za proizvodnju casual ekološke odjeće na etičan način. Za globalnog, društveno osviještenog Bona to je ubrzo (nakon dvije godine) značilo preseliti cjelokupnu proizvodnju u zemlje u razvoju, potaknuti u njima zapošljavanje jer se za Edun ne proizvodi samo ekološki pamuk, nego i gotovi proizvod – majice.

„Edun je mali brand sa snažnim glasom“ rekao je Bono ovoga proljeća kada je u obiteljsku tvrtku investirala Louis Vuiton grupa (LVMH) u kojoj je preko 50 luksuznih brandova.

Taj snažan glas potječe od činjenice da Bono kroz profitnu tvrtku želi uravnotežiti rast i razvoj siromašnih te poduprijeti fondove i programe u koje vjeruje. Tako i na Edunovim internetskim stranicama stoji upozorenje: “Snizili smo cijene, ali ne i donacije”. I dalje se, primjerice, od svake prodane majice 10 dolara odvaja za ALAFA fond koji se bori protiv AIDS-a u Lesotu.

Sniženja od 25 do 50 posto

Više od dvije trećine Edunovih materijala su organskog porijekla. Uglavnom je riječ o pamučnim majicama, ali ima tu i haljina, jakni, jeansa te zanimljivog accessoriesa poput organske dekice za bebe ili šala s Rilkeovom pjesmom kakav je Bono nosio na inauguraciji američkog predsjednika Baracka Obame.

U Online Outletu na internetskoj stranici www.edunonline.com sniženja su 30 do 50 posto. Proizvodi obuhvaćeni brandom Edun Live koji je lansiran u martu prije dvije godine trenutno su sniženi za 25 posto. Upravo taj brand ključan je za masovnu proizvodnju majica u Africi.

Za ilustraciju, t-shirt s Edunovim printom može se kupiti za 55 ili 60 eura. Ovakva ekološka odjeća je kvalitetna i inače nešto skuplja. Jednostavna je i udobna za svakodnevno nošenje.

Odjeća društveno osviještenih

„Pokretanjem Eduna željeli smo ljudima dati mogućnost da izaberu predivnu odjeću koja ima svoju priču“ izjavila je svojedobno Bonova partnerica Ali Hewson.

A ta se priča pripovijeda na više kontinenata, jer Edun trenutno proizvodi u Peruu, Tunisu, Keniji, Indiji, Mauricijusu i Madagaskaru. Tvornice u Africi, Južnoj Americi i Indiji nisu u njihovom vlasništvu, ali ih obilaze najmanje dva puta godišnje nastojeći obukom poboljšati proizvodnju. Poštuju četiri činjenice: ljude koji izrađuju robu, zajednicu u kojoj se proizvodi, materijale i potrošače.

Iz trenutne perspektive, čini se, ništa neće ugroziti Edun. Nedavno investiranje u tvrtku trebalo bi na duži rok pridonijeti stabilizaciji proizvodnje i zajednica koje Bono podupire s namjerom da smanji siromaštvo i suzbije bolesti. Ostaje nadati se kako će u modnim vodama biti uspješan kao što je više od tri desetljeća u glazbenim.