Uloga žene ovisi o kulturi
– Od žena u različitim kulturama se očekuju različite uloge. To više nije stvar izbora, pogotovo u nekim plemenima, već nešto što kultura određuje. Takve odrednice ljepote imaju svoju simboličku vrijednost i ne trebaju se vrednovati,- pojašnjava Andrijana Mušura, redoviti predavač na katedri socijalne psihologije Zagrebačke škole ekonomije i menadžmenta.
Mediji, kao alat za socijalizaciju i učenje o svemu pa tako i o socijalnim ulogama i očekivanjima, nameću ideale ljepote i poželjnosti. Stereotipi i očekivanja su svijet za sebe. Problem nastaje kada se zbog težnje za ljepotom osoba doslovce uništava. Kao manifestacije mentalnih poremećaja mogu se javiti anoreksija ili bulimija. Tu su i različita tjelesna oštećenja kao posljedica inzistiranja na kirurškim zahvatima pod svaku cijenu.
– Istraživanja su pokazala da u zemljama u kojima se gladuje i prosječno stanovništvo ne živi u blagostanju, ideal ljepote je debelo tijelo tj. žena sa viškom masnog tkiva, upravo stoga što se takva žena percipira „bogatom“ i plodnom te je privlačna u reproduktivnom smislu. S druge strane, u bogatim kulturama, društvima koja nisu gladna, ideal je vitka figura,- pojašnjava profesorica Mušura.
Primjer suprotstavljanja stereotipu o izgledu ženskog tijela koristi se i u marketinškim kampanjama. Tako su i u kozmetičkoj industriji shvatili da je većina žena upravo prosječna i toga se ne trebaju stidjeti.
– Ponekad same žene griješe u percepciji poželjnog. Prema istraživanjima, muškarcima se sviđa oblik ženskog tijela sličan pješčanom satu i to u omjeru struk-bokovi 0,70. Ovakav omjer ukazuje na plodnost, mladost i dobro zdravlje. Također, privlačnija su im „slatka“ lica koja asociraju na djetinje i opet – mlado, zdravo, a time i plodno,– rekla je Mušura.