Priča ide ovako… André je pokrenuo etiketu Black Book nakon što je na majicu kupljenu u H&M-u aplicirao njegov vlastiti dizajn. Njegova ideja i poduzetnički duh bili su dovoljni da oduševe bitne ljude iz H&M-a i suradnja je počela. Interakcijom s kupcima putem web sranice www.hm.com prikupljaju se fotografije ljudi diljem svijeta, a André će odabrati i prilagoditi one najbolje, a rezultat ove priče u kojoj su kupci ujedno i dizajneri naći će se na policama H&M trgovina u travnju.
Tako mlad a tako poduzetan
André se dizajniranjem T-shirt majica počeo baviti prije godinu dana. Završio je srednju školu i pokušao pronaći posao, ali – bezuspješno. I usudimo se reći, već stereotipnim slijedom događaja, nakon nekoliko majica koje je napravio za sebe, zainteresirao je mnoge ljude koji su željeli znati gdje mogu iste kupiti i ideja za privatnim poslom se rodila. U godinu dana, André je otvorio svoj Black Book web shop i završio svoju prvu "tvorničku" kolekciju.
Nakon što je kontaktirao H&M, ni na kraju pameti mu nije bilo da će dobiti pozitivan odgovor. No kreativna direktorica H&M-a, Margareta van den Bosch, u Andréu je vidjela savršenog novog suradnika te je u njegovu ideju utkala i kreativan duh njihovih kupaca, omogućivši im da se i oni uključe u kreativni proces nastanka kolekcije. Lorens Stockova ženska i muška kolekcija biti će sačinjena od fotografija ljudi diljem svijeta koje zaprimi H&M objavljenog putem natječaja. Biti će priključena podbrandu Divided, brandu koji je namjenjen mladim ljudima koji vole zabavu, avanturu ali su i otvoreni prema svijetu i svim mogućnostima oje život pruža.
"Želim inspirirati mlade diljem svijet da razmišljaju van postavljenih granica i da se usude postići svoje ideale i ciljeve", kaže André.