Povodom izlaska Illuminationova animiranog filma Malci i čudovišta, koji je u hrvatska kina stigao 1. srpnja, La Roche-Posay predstavio je globalnu kampanju kojom svoju liniju proizvoda za njegu kože sklone aknama, Effaclar, povezuje s popularnim filmskim likovima. Kampanja pod nazivom “Ready, Clear, Action!” uključuje posebno animirani promotivni spot u kojem se pojavljuju Malci, a cilj joj je na pristupačan način približiti temu njege kože i akni širokoj publici.
Akne su najčešća kožna tegoba na globalnoj razini, koja pogađa milijune ljudi svih dobi, spolova i tipova kože. Utemeljen na znanosti i omiljen među dermatolozima širom svijeta, Effaclar već dugo pruža klinički dokazane rezultate. Sada, kroz univerzalni jezik Illuminationovih Malaca, La Roche-Posay iznova osmišljava načine na koje edukacija o aknama dopire do globalnih publika.
„Njega kože ne bi trebala zahtijevati rječnik”, izjavila je Alexandra Reni-Catherine, globalna generalna direktorica La Roche-Posaya. „Ovo partnerstvo omogućuje nam da dermatološku stručnost prenesemo u format koji je radostan, privlačan i dostupan, bez kompromisa u pogledu naše znanstvene ekspertize.”
Inspiraciju za kampanju “READY, CLEAR, ACTION!” donosi film Malci i čudovišta, u kojem se Malci sele u Hollywood dvadesetih godina prošlog stoljeća i, u svom prepoznatljivom stilu, izazivaju niz komičnih situacija. Taj motiv iskorišten je i u animiranom spotu kojim se kroz humor govori o svakodnevnim izazovima osoba koje se bore s aknama. Kroz nesputane nestašluke Malaca, spot publici poručuje da više ne moraju strahovati od akni jer La Roche-Posay ima rješenja za sve.
Kampanja se provodi na više svjetskih tržišta paralelno s kino distribucijom filma, a obuhvaća digitalne i druge komunikacijske kanale. Cilj suradnje je povezati edukaciju o njezi kože s formatima koji su publici poznati i lako prepoznatljivi.