Katarina Ket Crnolatac ime je koje u Hrvatskoj mnogi odmah povezuju sa savršeno oblikovanim obrvama i minimalističkom estetikom. Kao jedna od pionirki tretmana brow lifta i laminacije obrva, Ket je kroz predan rad i jedinstven pristup izgradila prepoznatljiv brend — MNML by Ket Crnolatac, koji spaja estetiku, jednostavnost i funkcionalnost u beauty proizvodima i uslugama.
U razgovoru s Ket istražujemo njezin profesionalni put — od prvih koraka u beauty industriji do vođenja vlastitog studija i lansiranja brenda — filozofiju minimalizma koja stoji iza njezina rada, ali i planove za daljnji razvoj MNML priče.
Počela si kao nail artistica, ali prekretnica je bio tretman brow lifta. Kako si shvatila da je to upravo ono čime se želiš baviti i kako te je to iskustvo oblikovalo kao stručnjakinju?
Početak mog puta bio je u beauty industriji kroz nokte pa kroz make up, i to mi je bilo važno iskustvo jer sam već tada razvijala osjećaj za detalje, estetiku i rad s klijenticama. Ali onaj trenutak kada sam otkrila brow lift bio je zapravo trenutak u kojem sam osjetila da sam pronašla nešto što me istinski predstavlja. Kod obrva me odmah privukla ta kombinacija preciznosti, transformacije i činjenice da s naizgled malom promjenom možeš potpuno promijeniti dojam lica.
Vrlo brzo sam shvatila da me ne zanima raditi stvari površno ili po šabloni. Htjela sam razumjeti formu, strukturu, proporcije i ono najvažnije kako pristupiti svakoj osobi individualno. Upravo me to iskustvo oblikovalo kao stručnjakinju jer me naučilo da dobar rezultat nije samo tehnički dobro izveden tretman, nego i osjećaj koji osoba ima kada se pogleda u ogledalo. Mislim da sam baš kroz obrve izgradila svoj prepoznatljiv pristup: uredno, minimalistički, promišljeno i uvijek prilagođeno osobi.
Danas vodiš svoj MNML Studio u Zagrebu i lansirala si beauty brend. Filozofija minimalizma kojom prožimaš sve što radiš postala je tvoj zaštitni znak. Kako bi opisala tu filozofiju i na koji način ona utječe na sve aspekte tvog poslovanja?
Minimalizam za mene nikada nije značio “manje” u smislu odricanja, nego “manje, ali bolje”. To je pristup u kojem sve ima svoju svrhu, funkciju i mjesto. U beauty svijetu to mi je posebno važno jer mislim da ljudi danas traže jednostavnost, ali bez iznimke u kvaliteti i rezultatu.
Ta filozofija utječe doslovno na sve što radim od izgleda studija, načina na koji pristupam tretmanima, do razvoja proizvoda i komunikacije brenda. Volim kada je nešto estetski čisto, jasno i učinkovito. Zato je i MNML nastao iz te ideje da ljepota ne mora biti komplicirana da bi bila upečatljiva.
U poslu mi je to također jako važno jer me stalno vraća na pitanje: ima li ovo smisla, služi li ovo stvarno klijentu, donosi li vrijednost? Ako je odgovor da, onda to ima mjesto u mom brendu. Ako ne, onda ne želim raditi nešto samo zato što je trend.
Lansirala si i MNML PROJECT, koji je krenuo od proizvoda za obrve, ali se brzo proširio i na modni merch poput oversized majica i tote torbi. Što te potaknulo da takvu estetiku preneseš i na nosive komade te kako to vidiš u kontekstu priče brenda?
MNML PROJECT je došao kao prirodan nastavak cijele priče, jer MNML za mene nikada nije bio samo beauty brend. Od samog početka iza njega je stajao određeni osjećaj, estetika i stav. Kroz proizvode za obrve ljudi su upoznali moj način rada i viziju, ali s vremenom sam shvatila da publika jako dobro razumije i taj širi vizualni i lifestyle dio brenda.
Zanimljivo je da je interes za merch zapravo došao spontano. Neki komadi koji su prvotno bili zamišljeni samo kao dio vizualnog identiteta i snimanja izazvali su reakciju ljudi, i tada sam shvatila da postoji prostor da MNML živi i izvan beauty police. Oversized majice i tote torbe nisu nastale zato da bismo “ušli u modu”, nego zato što su bile logičan produžetak onoga što MNML već jest.
Ja to vidim kao zaokruženu priču brenda. Netko možda prvo dođe zbog obrva, netko zbog proizvoda, a netko zbog estetike i komada koje želi nositi. Ali u pozadini svega je isti osjećaj jednostavnost sa stavom.
Koliko je izazovno u Hrvatskoj pokrenuti vlastiti beauty brend poput MNML by Ket Crnolatac i s kojim si se najvećim izazovima susrela tijekom razvoja proizvoda?
Pokrenuti beauty brend u Hrvatskoj definitivno nije jednostavno. Kada ljudi vide gotov proizvod, često ne vide koliko je iza njega testiranja, prilagodbi, čekanja, financijskih ulaganja, prolivenih suza i odluka koje moraš donijeti sam. Posebno je izazovno kada imaš jasnu viziju i ne želiš raditi kompromise samo da bi nešto izašlo brže na tržište.
Jedan od najvećih izazova bio je uskladiti kvalitetu, funkcionalnost i estetiku. Htjela sam da proizvod izgleda onako kako ga zamišljam, ali da istovremeno stvarno radi posao i opravda povjerenje ljudi koji ga kupuju. Osim same formule i razvoja, velik izazov su i pakiranje, proizvodnja, količine, cijene, logistika i sve ono što dolazi iza kulisa, a krajnji kupac to često ni ne primijeti.
Ali baš zato mislim da je važno pričati i o toj drugoj strani poduzetništva. Nije glamurozno svaki dan, često je iscrpljujuće i traži jako puno strpljenja. No s druge strane, kada znaš zašto nešto radiš i kada stojiš iza svakog detalja, onda ti izazovi imaju smisla.
Poduzetništvo nije glamurozno svaki dan, često je iscrpljujuće i traži jako puno strpljenja
Ket Crnolatac
MNML kolekcija uključuje proizvode poput Brow Definera i My Remedy ulja — imaš li osobni favorit među njima i što misliš da svaki od tih proizvoda predstavlja u kontekstu MNML estetike?
Teško mi je izdvojiti samo jedan favorit jer svaki proizvod ima svoju ulogu i nosi jedan dio MNML priče. Ali ako bih baš morala, rekla bih da My Remedy ima posebno mjesto jer nije samo proizvod za njegu, nego i dio rituala. On za mene predstavlja tu nježniju, sporiju, self-care stranu brenda trenutak kada staneš i napraviš nešto dobro za sebe.
S druge strane, Brow Definer mi je jako važan jer savršeno utjelovljuje ono što MNML jest: jednostavan za korištenje, praktičan, efektan i stvoren da ti olakša rutinu.
Tu su pinceta i novi proizvod Brow Liner koji je još u najavi i koji već sada polako zauzima svoje mjesto na tronu. Oduševit će vas lakoća korištenja i kvaliteta.
Kao edukatorica u beauty industriji, koliko ti je važna uloga mentorstva i što smatraš ključnim za uspjeh mladih profesionalaca koji tek ulaze u ovaj svijet?
Mentorstvo mi je jako važno jer znam koliko znači kada na početku imaš nekoga na koga se možeš osloniti, tko ti može prenijeti znanje, ali i dati realnu sliku svega što ovaj posao nosi. Beauty industrija često izvana djeluje vrlo atraktivno, ali iza dobrog rada stoje disciplina, kontinuirano učenje, vježba i jako puno odgovornosti.
Mladim profesionalcima danas je možda najveći izazov ne uspoređivati svoj početak s tuđim sredinama ili vrhuncima. Mislim da je ključno graditi dobar temelj , tehniku, odnos prema klijentu, higijenske standarde, dosljednost i vlastiti stil rada. Sve drugo se s vremenom nadograđuje.
Također mislim da nije dovoljno samo biti talentiran. Potrebna je ozbiljnost, strpljenje i spremnost da stalno radiš na sebi. Najuspješniji ljudi koje poznajem nisu nužno oni koji su najbrže krenuli, nego oni koji su bili dovoljno uporni da ostanu dosljedni i kada nije bilo lako.
Najuspješniji ljudi koje poznajem nisu nužno oni koji su najbrže krenuli, nego oni koji su bili dovoljno uporni da ostanu dosljedni i kada nije bilo lako.
Ket Crnolatac
Gdje vidiš svoj brend i studio kroz sljedećih nekoliko godina? Možemo li očekivati nove linije proizvoda, projekte ili suradnje koje će dodatno proširiti MNML priču?
MNML vidim kao brend koji će se i dalje razvijati promišljeno, ali sigurno. Ne želim širiti priču pod svaku cijenu, nego graditi nešto što ima dugoročnu vrijednost i jasan identitet. U sljedećih nekoliko godina želim dodatno ojačati i studio i brend, razvijati nove proizvode, ali i širiti MNML kao cjelokupno iskustvo.
Već sada mi je važno da brend ne ostane samo na proizvodu, nego da nosi i određenu emociju, atmosferu i način života. U tom smislu, sigurno će biti novih proizvoda i suradnji koje će imati smisla unutar priče koju gradim.
Najvažnije mi je da sve što dolazi bude autentično. Želim da ljudi, kada vide MNML, odmah osjete isti potpis , jednostavnost, jasnoću, estetiku i kvalitetu. Ako to uspijem sačuvati kroz rast, onda znam da gradim nešto stvarno vrijedno.