Dugo je vrijedilo nepisano pravilo: žene stare pod povećalom, dok muškarci stare “dostojanstveno”. Kod muškaraca, bore su se smatrale znakom muškosti, karaktera, a sijeda kosa često je nosila etiketu privlačnosti i autoriteta.
No taj se narativ posljednjih godina mijenja.
Prema novijim analizama, uključujući i onu koju donosi CNN, muškarci su sve češće izloženi istim estetskim očekivanjima koja su donedavno bila rezervirana za žene. Njihov izgled sve se više komentira u javnom prostoru. Primjerice, nedavno je i glumac Barry Keoghan priznao da ga učestale uvrede i kritike na račun izgleda toliko pogađaju da se počeo povlačiti i izbjegavati društvena događanja jer to ozbiljno utječe na njegovo mentalno zdravlje.
Kraj ere „šarmantnih bora“?
Doista, slavni muškarci sve češće postaju tema rasprava – ne zbog onoga čime se bave, već zbog fizičkog izgleda. Mediji i publika analiziraju promjene na licu, nagađaju o estetskim zahvatima i uspoređuju fotografije “prije i poslije”.
Priznajmo, takav pristup donedavno je bio gotovo isključivo usmjeren na žene. Istovremeno, raste i interes muškaraca za estetske tretmane. Anti-age industrija, koja je godinama bila dominantno ženska, bilježi sve veći udio muških klijenata. Skincare rutine, estetski zahvati i ulaganje u izgled postaju dio šireg koncepta osobne brige i imidža.
Brojke to potvrđuju – globalno tržište muške njege već danas vrijedi više od 60 milijardi dolara, a očekuje se da će u idućih deset godina premašiti 100 milijardi, uz kontinuirani rast potaknut sve većim interesom muškaraca za izgled i osobnu njegu.
Više od 68% muškaraca u dobi od 18 do 35 godina pokazuje interes za skincare proizvode prilagođene njihovom tipu kože. Oko 78% muškaraca u svijetu redovito koristi najmanje tri proizvoda za njegu, dok je prije pet godina taj udio iznosio 62%.
| Pokazatelj | Podatak |
| Vrijednost tržišta muške njege | > 60 milijardi $ (danas) |
| Procjena za idućih 10 godina | > 100 milijardi $ |
| Interes za skincare (18-35 god.) | 68% muškaraca |
| Redovito korištenje 3+ proizvoda | 78% muškaraca (porast sa 62%) |
Između tradicionalnih očekivanja i novih standarda
Muškarci se danas nalaze između ‘dvije vatre‘. S jedne strane, i dalje se od njih očekuje stabilnost, samopouzdanje i ona “tradicionalna muškost”. S druge strane, sve se više naglašava potreba da izgledaju mladoliko, njegovano i fizički privlačno.
Ta kombinacija stvara novi oblik pritiska – onaj koji nije postojao u toj mjeri prije desetak ili dvadesetak godina.
Je li riječ o ravnopravnosti ili eskalaciji problema?
Na prvi pogled, moglo bi se reći da je riječ o izjednačavanju standarda. Ako su žene dugo bile pod povećalom usmjerenim na izgled, konačno da se i muškarci suočavaju s istim kriterijima! Međutim, pitanje je znači li to stvarni napredak našeg društva.
Društvo koje teško prihvaća prirodno starenje sada očekivanja nameće svima, bez obzira na spol. Možemo reći i da se u pozadini ove promjene nalazi dublji društveni obrazac: idealizacija mladosti i perfekcije. Starenje se sve češće promatra kao nešto što treba usporiti, sakriti ili korigirati.
U svijetu gdje se vrijednost pojedinca sve češće povezuje s izgledom, a ne s iskustvom ili znanjem, pravo pitanje nije tko je pod većim pritiskom, nego zašto nam je prirodno starenje postalo toliko neprihvatljivo.