U svijetu u kojem se komunikacija mijenja brže nego ikad, a vidljivost brenda često odlučuje o uspjehu ili neuspjehu, iskustvo, autentičnost i kontinuitet postaju ključne vrijednosti. Petra Begović već godinama gradi karijeru upravo na tim temeljima – spajajući medijsko iskustvo, poduzetničku hrabrost i realan pogled na poslovnu svakodnevicu. Iza nje su brojni projekti, kampanje i klijenti, ali i jasna filozofija rada u kojoj obitelj, osobne vrijednosti i profesionalni integritet idu ruku pod ruku. U razgovoru donosimo teme i pitanja koja izlaze iz uobičajenih okvira te otkrivaju kako danas razmišlja o poslu, komunikaciji i poduzetništvu.
U jednom podcastu govorila si o tome kako izgraditi vidljivost brenda i važnosti dosljedne komunikacije online. Koji su najčešći komunikacijski „pogrešni koraci“ koje vide male tvrtke i kako ih mogu izbjeći?
Najčešće mikro poduzetnici smatraju da vidljivost nije njihova odgovornost. U početku misle da netko drugi treba pronaći njihov brend, da nisu dovoljno zanimljivi i da njihova priča nije vrijedna medijske pažnje. S vremenom shvate da ih posao preplavljuje i da nemaju vremena pozabaviti se vlastitom vidljivošću. Često i sami sebe uvjere da ni ne trebaju biti vidljivi jer imaju dovoljno posla. Poduzetnice ponekad ni ne biraju vidljivost, a s tim dolazi i neznanje kako doći do pravih medija, nesigurnost kada treba pisati o sebi, hrabrost kada treba biti proaktivan, ali i nedostatak vremena u potrazi za kontaktima u medijima.
Tijekom rada shvate da nitko drugi neće bolje prenijeti priču o brendu od njih samih. U tom trenutku neki traže alate koji će im pomoći u dosljednoj komunikaciji online, a neki se prepuste poslu i ne ulažu u vidljivost. Od poduzetnika koji rade na tržištu između 2-5 godina očekuje se da preuzmu inicijativu i zauzmu medijski prostor kako bi izgradili svoju sliku u medijima, ispričali priču, pokazali rezultate te osvojili naklonost kako medija, tako i javnosti. Dovoljno je da na početku godine razmisle o priči koju mogu ponuditi medijima, ali i da znaju kako iskoristiti budžet za promociju.
U razgovorima često naglašavaš važnost kvalitetnog sadržaja i odnosa s publikom. Možeš li izdvojiti jedan konkretan primjer kampanje ili projekta zbog kojeg si zaista ponosna i zašto?
Reakcije ljudi na ono što radiš najviše se broje pa sam tako najponosnija na Media Club. O pokretanju programa razmišljala sam tijekom 2024./2025., a realizirala ga nakon povratka s porodiljnog dopusta. Media Club je mjesto podrške za sve poduzetnice koje žele prepoznati vlastitu priču i pronaći put do medija.
Dosad su održana dva kruga Media Cluba, a nakon provedene evaluacije, uvidjela sam da postoji potreba polaznica da saznaju kako privući sponzore za svoje radionice, programe i slično. Nisam govorila o iskustvima koje sam stekla prije 2-3 godine, nego sam odlučila, za vrijeme trajanja programa, privući sponzore koji će podržati program. U 30 dana izmijenila sam 165+ poruka s 9 sponzora koji su podržali program. Bila sam sretna jer je jedan sponzor vodio ka drugom, a na kraju sam zaključila da se uvijek isplati pitati. Kad želiš nešto realizirati, čini se da se putem sve posloži. Tri sponzora nikada nisu odgovorila na moj e-mail, no to me nije obeshrabrilo. Ako ikada ovaj tekst dođe do njih, možda poslože svoje sustave odgovaranja na e-mailove. Na kraju sam organizirala druženje uživo u Zagrebu na kojem sam podijelila svoje iskustvo, ali i Media Club bag. Reakcije polaznica bile su neprocjenjive. I to me učinilo ponosnom i dalo poticaj za nove projekte koji su usmjereni na odnos prvenstveno s publikom, a zatim i sa sponzorima, medijima i slično.
Hvala svim sponzorima na prepoznavanju vrijednosti Media Cluba: Adorable, Baš te kiflice, Hvaroma, Innamorata, L’Erbolario Hrvatska, LunaSoft platneni ulošci, TiSi by Tamara. Polaznice su darivale i Kosmos Universe Studio te Boldposters.hr by Ana Adrić, koja je ujedno i osmislila vizualni identitet Media Cluba i promo materijala.
Kako ti se u međuvremenu promijenio pristup prema sadržaju i komunikaciji — od početaka s jednim klijentom do danas, kada imaš stabilnu bazu i iskustvo s raznim projektima?
Moj jedini klijent iz te 2021. je i danas i moj klijent. I to me čini sretnom. Koordinacija je jedna dobra priča i kako pratimo gradnju različitih građevina, tako mi je zanimljivo i promatrati gradnju odnosa kroz vrijeme.
Pristup radu se nije značajno promijenio, no na prvom mjestu je usklađen s obiteljskim obvezama. Kad dođe do završetka neke suradnje, ne tražim odmah nove klijente. Volim realizirati svoje ideje pa sam tako u 2025. i sama počela više raditi na svojoj vidljivosti. Znalo se dogoditi da mi i oni za koje mislim da znaju čime se bavim, kažu: Ajme, ti to radiš. Shvatila sam da moram voditi primjerom ako želim potaknuti druge da budu vidljivi i ispričaju svoju priču. Gostovala sam u podcastima, pisala edukativne tekstove o svojim temama, redovito radila s klijentima i lansirala program Media Club.
Media Club nije klasičan edukacijski program, nego kombinacija mentorstva, PR alata i rada na osobnoj priči. Što si kroz rad s polaznicama shvatila da im je najveća blokada kada je u pitanju medijska vidljivost – znanje, strah ili nedostatak jasne poruke?
Rekla bih da je najveća blokada uvjerenje da će ih mediji, ako su vrijedni, sami pronaći. Naravno, to se često dogodi jer je to i uloga medija. No, tržište je previše zasićeno da bi sva odgovornost bila na medijima, a poduzetnici mogu čekati dok ne iskoče iz mase. Ponekad poduzetnicima uopće ne padne napamet da bi se prvi mogli javiti medijima, a često ni ne poznaju dovoljno medijsko tržište: koji mediji su zanimljivi njima i njihovoj ciljnoj skupini. Media Club skraćuje poduzetnicama taj put do pravog medija za njih. Neke polaznice dolaze u Media Club i žele vidjeti što mogu postići, a neke točno znaju na kojem portalu žele objaviti tekst. Reakcije su neprocjenjive kada se to i ostvari.
Izdvajam primjer jedne televizijske emisije u kojoj je voditeljica jednoj kreativki rekla da ju je pronašla u bespućima interneta. Moje pitanje polaznicama je zašto netko ne bi saznao za vas – već danas?
Ako bi danas morala izdvojiti jednu promjenu koju polaznice Media Cluba najčešće dožive nakon programa – je li to veća sigurnost u javnom nastupu, jasnija komunikacija brenda ili konkretni pomaci u medijima?
Na prvom mjestu – konkretni pomaci u medijima. Polaznice tijekom programa osvijeste da sigurno postoji barem jedan medij koji želi objaviti njihovu priču. Na njima je da prepoznaju koji je to medij.
Media Club olakšava taj put potrage za temom, medijima i pravim riječima. Kad znaju kako, lakše poduzimaju korake. Nove informacije, koje dobivaju, razbijaju njihova uvjerenja koja su ih sputavala da se same jave medijima. One uključuju listu medija koji odgovaraju njihovim interesima i koje prate njihova ciljna skupina, praktične informacije o Impressumu, desku, formatima fotografija, navođenju izvora, šprance za pisanje tekstova kao i predloške za e-mailove kod prvog javljanja portalu ili kod prijedloga dugoročne suradnje. Spremni smo i poslati drugi e-mail ako uredništvo portala ne odgovori. Nakon završetka programa, polaznice imaju alat za pristup medijima i za 3, 6 ili 9 mjeseci.
Nedavno je na svom virtualnom druženju Tea Zavacki pitala tko nam je na poseban način pomogao u 2025. godini. Dvije poduzetnice, Lea Ivančić Žic Peša i Lara Branilović, koje su i same prošle program, izdvojile su upravo Media Club. To me baš razveselilo i potaknulo da i u ovoj godini još nekoliko poduzetnica povedem na put do medija.
Fotografije uz tekst: Marin Adrić
SHE GIVEAWAY!
Nova prilika za osvajanje super nagrade na našem Facebooku – Media Club bag čeka jednu od vas!
Evo kako sudjelovati:
- Pratite nas na Facebooku i Instagramu
- Lajkajte objavu na Facebooku i u komentaru tagirajte barem jednu osobu
- Budite aktivni – vaša podrška se primjećuje!
- Možete sudjelovati s više komentara (svaki put označite drugu osobu). Uvjeti za sudjelovanje je navršenih 18 godina i prebivalište u Hrvatskoj
Darujemo jednu čitateljicu, a biramo nasumičnim odabirom.
Prijave primamo do 22. siječnja a nakon objave dobitnica svoje podatke (ime i prezime, adresu i broj mobitela) šalje u inbox naše Facebook stranice.
Podatke koristimo isključivo u svrhu dostave nagrade.
Hvala što ste dio naše she.hr zajednice i…
Sretno svima!
Dobitnica je Lešić Marijana