Sa sigurnošću možemo reći kako ne postoji niti jedan razgovor posljednjih dana u kojem se barem jednom nije spomenula tema božićnog ludila. Ako se iščuđavate prepunim policama božićnih stvari, niste jedini. No, istovremeno ste se sigurno našli kako i vi kupujete isto. Vjerojatno ste čuli kako su neki već obavili božićnu kupnju, a skoro i okitili drvce.
Mi kao novinari, primijetili smo da su već početkom kolovoza, dakle, dok su se ljudi još uvijek kupali u moru na 38 stupnjeva, lagano krenuli izlaziti članci o Božiću. A kao kupci, shvatili smo da ako sada ne ‘ulovimo’ ono što želimo, više niti nećemo.
Ove godine božićna ludnica počela je zaista ranije nego ikada prije
Ako ste ljubitelji ukrašavanje doma po godišnjim sezonama, u ovo vrijeme proteklih ste godina tek kupovali te aranžirali kutke i bukete s jesenskim motivima. Nažalost, sada nećete pronaći ježeve, lisice, sove, bundeve, svijeće i cvijeće u prekrasnim jesenskim bojama, već ćete pronaći Djeda Mrazove, orašare, božićne patuljke i sve što možete zamisliti od božićnih dekoracija.
Budući da smo svi u šoku s ovako rano ukrašenim izlozima dućana, orašarima u ljudskoj veličini koji nas svaki put prepadnu pri ulasku u shopping centre, odlučili smo istražiti što se to ove godine toliko promijenilo.
Naime, razgovarajući s prodavačicama u dućanima dobili smo jedinstveni odgovor – što ranije naruče božićnu robu, to imaju manje brige da će je imati u skladištu na proljeće.
Iako ovo ima smisla, postavlja se pitanje zašto je to tako odjednom? Zašto smo do sada mogli uživati u postepenom prelasku s jeseni na Božić i tek za mjesec dana uživati u pripremanju adventskih aranžmana? Zašto smo do sada mogli tek u prosincu kupovati darove jer kada će dućani biti puni svega nego tada?
Čista matematika, zarada i profit
Kada smo malo dublje zagrebali, otkrili smo da su trgovci pomaknuli blagdanske rasprodaje na početak listopada iz više razloga. Proširenje sezone blagdanske kupnje nedvojbeno je u njihovoj financijskoj prednosti – više vremena za kupnju znači više ukupne zarade. Ostali razlozi su vanjski – inflacija i opskrbni lanac. Budući da je inflacija na prvom mjestu mnogih potrošača, trgovci su mudro odlučili iskoristiti nikad ranije promocije #bozicdolazi kampanja kako bi povukli kupce na rasprodaje prije samih blagdana.
Možda će vam sljedeće riječi zvučati čudno, no ovakvim načinom poslovanja mnogi lanci dućana su i izašli u susret kupcima.
Naime, ovako se smanjuje tipično ludo trčanje za darovima i ukrasima te ostalim potrepštinama u zadnji trenutak kada se sve rasproda. Time ujedno štedite jer imate puna tri mjeseca za kupnju svega što vam treba ili želite, a da ne ispraznite džepove i Novu godinu dočekate s jedva nategnutim budžetom.
Neki ističu kako su sada proizvodi jeftiniji nego što će biti u prosincu, pogotovo ako uzmete u obzir da Crni petak te ostali međusezonski popusti tek dolaze. Mogli bismo reći da to u krajnosti znači kako ćete uštedjeti (i hoćete ako kupite samo ono nužno), no marketing zna da bombardiranjem božićnog motiva potiče još veću želju za kupnjom u vama.
Dakle, sa sigurnošću možemo reći kako je božićna kupnja, pa čak i u Americi, nadmašila Noć vještica. Ovogodišnji Božić je već u listopadu istisnuo s polica preslatke bundeve i zamijenio ih božićnim drvcima.
Možda nam je duh Božića uništen?
Kada stavimo po strane čistu matematiku i računicu tko tu više zaradi ili uštedi, ono što se svi možemo složiti je da nam božićno ludilo u listopadu uništava duh Božića i adventskog ozračja uz koji smo odrasli. Iako svake godine izgubimo živce u prometu i redovima dućana zbog last minute shoppinga, ima čari u tome što trčimo po zaboravljeni poklon ili lampice za bor koje su prestale raditi čim smo ih stavili na drvce.
