U svijetu u kojem se gotovo čitava proizvodnja sportske obuće seli u Aziju, tražeći niže troškove i veće marže, New Balance djeluje kao iznimka koja potvrđuje pravilo. Dok su se mnogi konkurenti odavno odrekli domaće proizvodnje, ovaj američki brend već desetljećima zadržava dio proizvodnje upravo tamo gdje to izgleda najmanje isplativo. U Velikoj Britaniji, točnije u Flimbyju, malom mjestu u regiji Cumbria. Zašto?
Što New Balance vidi u Flimbyju, a drugi ne?
Smještena blizu slikovitog Lake Districta, tvornica u Flimbyju više je od običnog proizvodnog pogona. Ona je simbol filozofije koja nadilazi računicu. Kombinacija autentičnosti, kvalitete i lokalne zajednice. New Balance ne vidi Flimby kao trošak, nego kao prednost. Mjesto gdje može kontrolirati kvalitetu do najsitnijeg detalja, razvijati posebne kolekcije i ostati vjeran nasljeđu koje sve više potrošača traži u svijetu masovne proizvodnje.
Za razliku od većine drugih sportskih brendova koji su gotovo u potpunosti premjestili proizvodnju u Aziju, New Balance u Flimbyju i dalje proizvodi svoje najprestižnije modele. Ovdje ne nastaju generičke tenisice, već pažljivo izrađeni komadi s oznakom Made in UK, a to je etiketa koja sve više znači.
Koji je značaj britanske proizvodnje u svijetu tenisica?
Iako je Britanija u prošlosti bila poznata po obućarskoj industriji, danas su takvi primjeri rijetki. No New Balance tu nalazi dodatnu vrijednost. Okruženje Lake Districta s njegovim prirodnim tonovima, kamenitim stazama i kišnim danima, djeluje kao prirodna inspiracija za boje i teksture cipela. Nijanse sive, tamnoplave i zemljani tonovi česta su paleta UK modela, a izdržljivost i robusnost dizajna odražavaju duh terena na kojem su nastali.
Proizvodnja u Velikoj Britaniji također ima duboku kulturnu vrijednost. Riječ je o naslijeđu koje seže generacijama unazad, i koje nije zaboravljeno unatoč tehnološkom razvoju. U Flimbyju, proizvodnja tenisica nije samo posao, već i zanat.
Kako kvaliteta razlikuje tenisice iz Flimbyja?
Tenisice iz Flimbyja nisu samo estetski dopadljive, već su i napravljene da traju. U proizvodnji sudjeluju iskusni majstori obućari koji znaju kako precizno postaviti šav, kako odabrati najbolji komad brušene kože i kako osigurati savršenu ravnotežu između udobnosti i čvrstoće. Takav nivo ručnog rada u industriji obuće danas je rijetkost. Provjerite tenisice marke New Balance na PRM.HR.
Za razliku od proizvodnje koja se oslanja na automatizaciju i kvantitetu, Flimby njeguje individualan pristup svakom paru tenisica. Modeli iz serije 1500, 991, 920 i slični često se izrađuju u limitiranim količinama i od vrhunskih materijala kao što su koža, antilop i tekstili koji izdržavaju godine nošenja. Ova razina preciznosti i kontrole kvalitete ne samo da opravdava višu cijenu, nego i gradi dugoročnu lojalnost kupaca.
Je li ”Made in UK” samo marketinški trik ili stvarna vrijednost?
U eri brze mode i generičkih modela koji dolaze s druge strane svijeta, oznaka Made in UK sve više znači povjerenje. Potrošači traže autentičnost te žele znati gdje i kako je proizvod nastao. U tom smislu, Flimby nije samo lokacija, već i simbol kvalitete, odgovornosti i povezanosti s lokalnom zajednicom.
Za mnoge sneaker entuzijaste diljem svijeta, od Bostona do Tokija, britanska linija New Balance tenisica ima gotovo kultni status. Ne radi se samo o proizvodu, već o priči, o osjećaju da kupujete nešto posebno, izrađeno s pažnjom i znanjem. Održavanjem proizvodnje u Velikoj Britaniji, New Balance se ne natječe cijenom, već vrijednošću.
U svijetu hiperprodukcije i smanjenih troškova, New Balance bira sporiji, ali smisleniji put. Zadržavanjem proizvodnje u Velikoj Britaniji, ovaj brend ne samo da čuva radna mjesta i vještine koje bi inače nestale, već i postavlja standarde koji su sve rjeđi, a samim time i sve vredniji. Tenisice iz Flimbyja nisu za svakoga, ali za one koji ih razumiju, one su mnogo više od obuće. One su dokaz da kvaliteta, tradicija i autentičnost još uvijek imaju svoje mjesto u modernom svijetu.
