Black Friday je iza nas. I ako ćemo biti iskrene — taj petak je već odavno prestao biti dan popusta, a postao je test naše izdržljivosti. Koliko još možeš skrolati a da ti netko ne želi prodati serum koji će ti „promijeniti život“, blender koji „svaka žena mora imati“, ili majicu koju influencerica nosi točno jedan dan?
I upravo zato je nastao novi TikTok trend koji je eksplodirao baš sada: deinfluencing. Trend koji ti kaže ono što influencer marketing često zaboravi: “Ne treba ti sve što ti pokušavaju prodati.”
Ljudi su umorni. I to se vidi.
Nakon godine dana neprekidne prodaje, sponzora, „promoted“ videa i popusta na popust, ljudi su počeli javno govoriti: „Dosta. Ne kupujem više samo zato što mi svi kažu da moram.“
I to je nevjerojatno osvježavajuće.
Na TikToku se pojavljuju videi u kojima kreatori iskreno govore:
– Ovaj proizvod nije vrijedan hypea.
– Ovome je samo dobar marketing.
– Ovo vam ne treba.
– A ovo što već imate — sasvim je dovoljno.
To nije hejt.
To je povratak razumu.
I još važnije — povratak povjerenju. Jer više vjerujemo onima koji nisu spremni prodati baš sve.
Što deinfluencing zapravo govori o nama?
Da nismo postali škrti. Nismo postali nezainteresirani. Nismo izgubili želju za lijepim stvarima. Samo smo — prvi put — počeli razmišljati svojom glavom.
Deinfluencing je zapravo podsjetnik da je autentičnost nova valuta. Da više ne želimo hvalospjeve, nego iskrene dojmove. Ne želimo savršene kadrove, nego pravu priču. Ne želimo potrošiti novac — nego imati osjećaj da smo pametno izabrali.
TikTok je napokon priznao ono što svi osjećamo: Kad je sve reklama, ništa više nije vrijedno našeg povjerenja.
Povratak mjeri — i sebi
Možda je ovo prva godina u kojoj su ljudi Black Friday proveli drugačije nego prije:
– manje impulzivno,
– manje pod pritiskom,
– više svjesno što im zaista treba.
Deinfluencing nije antikupovina.
To je pro-kvaliteta.
Pro-iskrenost.
Pro-osjećaj „ja biram“, umjesto „svi biraju umjesto mene“.
I možda je baš to najljepša poanta cijelog trenda: Vraćamo moć — i mjeri, i novčaniku, i povjerenju.