On je odavno shvatio kako je masovni marketing vrlo moćno oružje komunikacije. No, vrlo je neobično za modnu kuću, poznatu po svojim ekskluzivnim linijama haute couture i onoj, nešto pristupačnijoj pret-a-porter kolekciji, da razmišlja plasirati svoje kreacije putem masovnog tržišta i to, ni manje ni više, nego na gradskim ulicama.
Inače Pilati, već četvrtu sezonu objavljuje svoj Manifesto – svojevrstan modni editorijal za nadolazeću sezonu – na ulicama poznatih svjetskih modnih metropola i putem interneta.
-Želim doseći širu demografsku publiku, koja cijeni i voli moj način umjetničkog izražavanja i kreiranja odjeće, ali nastojim ju i pokazati i svima onima koji si ju ne mogu priuštiti, otkriva Pilati.
Gisele kao vladarica noći, Claudia u ulozi holivudske dive
Prvi editorijal podijeljen je za vrijeme trajanja tjedna mode u New Yorku, Londonu, Milanu i Parizu, a krasila ga je zanosna Gisele Bundchen.
Prilično hladno i sumorno ozračje editorijala naglašavaju Pilatijeve kreacije koje su spoj futururizma i klasičnog nasljeđa modnog imperija YSL. Gisele je naprosto zasjala u ulozi pomalo ekscentrične djevojke koja se nevoljko vraća kući nakon noćnog izlaska.
Za nadolazeću sezonu, proljeće/ljeto 2009, Claudia Schiffer se pak našla u ulozi holivudske dive 50-ih godina prošlog stoljeća, s nešto naglašenijim ženstvenim lookom, koji Pilati uspješno kombinira s modernim dodacima, poput mrežastih cipela ili širokih kožnih remena.