Kako bi se obratila mlađim generacijama potrošača, Nivea će lansirati dosad najveću digitalnu kampanju, za koju se očekuje da će generirati više od jedne milijarde pregleda stranica tjedno. U godini 100-og rođendana Nivea će Rihanninu glazbu uključiti u razne komunikacijske aktivnosti, a suradnja s megazvijezdom će dati značajan doprinos kampanji jer gotovo niti jedna druga svjetska senzacija nema više obožavatelja na društvenim mrežama. Očekuje se da će se na taj način omogućiti bolja komunikacija s novom generacijom potrošača kroz više od 120 milijuna komentara u različitim društvenim medijima.
"U proteklih 100 godina, Nivea je bila simbol za njegu kože diljem svijeta, a to smo izgradili na povjerenju naših kupaca. Uzbuđeni smo što Rihanna sudjeluje u našoj proslavi i pomaže nam stvoriti novu generaciju NIVEA obožavatelja", izjavio je Markus Pinger, član Uprave tvrtke Beiersdorf.